Warum der Malermeister kein Dach deckt –
das große Missverständnis bei „Internet-Berufen".
Liebe Geschäftsführer und HR-Verantwortliche, wir müssen reden. Und zwar über ein Missverständnis, das euch jeden Tag bares Geld kostet: Ihr sucht oft die falschen Leute für die falschen Aufgaben.
Es geht um Gewerke, die blind unter „irgendwas mit Internet" verbucht werden: Webdesigner, SEO-Manager, Performance- oder Influencer-Marketing-Manager. Aus der Chefetage sieht das oft so aus: „Wir brauchen eine neue Website, die bei Google oben rankt. Der Webdesigner baut die Seite doch, also macht der auch das SEO, oder?"
Ein Malermeister ist ein herausragender Handwerker. Er weiß genau, wie man Wände verputzt und streicht. Würdet ihr ihn deshalb euer Dach decken lassen? Nein. Dafür holt man den Dachdeckermeister. Beides ist Handwerk, aber es sind zwei völlig verschiedene Gewerke mit eigenen Logiken und Werkzeugen nach bundesdeutschen Richtlinien.
Genau so verhält es sich im digitalen Raum:
Der Webdesigner
Baut das Haus & die Fassade
Er sorgt dafür, dass die Seite verdammt gut aussieht und die User Experience stimmt. Form, Gestaltung, Erlebnis – das ist sein Gewerk.
Der SEO-Manager
Statiker & Verkehrsplaner
Er sorgt für HTML-Architektur, Core Web Vitals und semantische Relevanz, damit Google die Seite versteht – und Besucher dorthin lenkt.
Wer vom Webdesigner verlangt, dass er SEO „mal eben mitmacht", bekommt eine wunderschöne Website, die im Netz absolut niemand findet. Ein digitales Geisterhaus.
Ja, es gibt sie: Die seltenen Ausnahmen.
Es gibt Fachleute, die durch jahrelange Praxis, Zertifizierungen und Studien mehrere dieser Gewerke in einer Person vereinen. Menschen, die tiefes Fachwissen in SEO, SEA, SEM, Google Ads, Online- & Mobile Marketing sowie Influencer Marketing besitzen – und das Ganze mit knallhartem Sales Management (Neukundengewinnung) verknüpfen.
Aber machen wir uns nichts vor: Solch ein Werdegang ist absolut untypisch. Das ist kein Standard. Das sind die seltenen Generalisten, die das große Ganze sehen, komplexe Dienstleistungen auf Augenhöhe erklären und sie vor allem mit einer Abschlussquote von über 112 % verkaufen können.
Hört auf, von einem klassischen Webdesigner zu erwarten, dass er euer Dach deckt. Und hört auf, von Vertrieblern zu erwarten, dass sie Produkte verkaufen, die sie technisch nicht begreifen. Filtert eure Bewerbungen nicht nach glatten, eindimensionalen Lebensläufen. Sucht nach den Spezialisten – oder nach den seltenen Brückenbauern, die das gesamte digitale Orchester dirigieren und zu Umsatz machen können.
Wie seht ihr das? Werden SEO und Webdesign bei euch im Unternehmen auch noch oft in einen Topf geworfen?
Über den Autor
Philipp Boyd
New Business Manager · Sandeck
Einer der seltenen Brückenbauer: Philipp Boyd vereint Fachwissen aus SEO, SEA/SEM, Google Ads, Social & Influencer Marketing mit knallhartem Sales Management – und einer Abschlussquote von über 112 %. Er versteht die Gewerke hinter den Buzzwords, statt sie zu vermischen.